观众看剧方式变化 家庭录制崛起

今秋有一个新王者，不是NBC台，也不是CBS台，而是数字视频录像机（DVR）。如果DVR是个电视台，那么今年秋天就是它的天下，而作为观众的你就是这个电视台的节目档期编排人员。

比如，9月25日周二晚十点CBS台新剧《赌城风云 Vegas》首播，吸引了340万观众收看（18-49岁），在同时段排第一。当晚同时段排第二的是《私人诊所 Private Practice》（250万），第三则是《为人父母 Parenthood》（240万）。但与此同时，该时段的DVR的录制数是800万，所以说如果有个DVR电视台，那么它就是当晚的冠军台。

跟去年相比，今年DVR的使用率上升了30%，并开始对收视率产生了实际的影响。这对很多你喜欢的剧集来说是好事，因为DVR能增加收视人数，提高了剧集的存活率。此外这对高层来说也是喜闻乐见的事，因为他们一开始就因为低迷的剧集实时收视率而沮丧不已。实际上，观众没走，他们只是按自己的时间来看剧罢了。例如《夏威夷特警 Hawaii Five-0》首播只有810万，但加上三天通过DVR收看的观众，收视人数便涨至1060万。

对此CBS台高层Kelly Kahl说道：“我们的剧集一直很火，所以刚开始很难接受它们突然就过气了这样的事实。一直等我们拿到了最终的数据才明白原来是这么一回事。”Kelly还补充说这样的错时观看现象让高层们松了一口气，也避免他们砍剧下手太快。（FOX台经常拿DVR录制多来支持《危机边缘 Fringe》）但很多时候烂泥就是扶不上墙。CBS台在《泽西妞蜕变记 Made in Jersey》播出两集后就取消了该剧，因为无论有没有DVR，观众很明显就是不待见这部剧。

现在剧集层出不穷，竞争激烈，所以观众们选择了录制。比如有线台已经拿自己的好剧来跟公共台竞争——AMC台的《行尸走肉 The Walking Dead》是今秋目前为止收视最高的剧集，只有橄榄球比赛超过了它。而且现在美式橄榄球大联盟一周在黄金时段进行三场比赛，观众们想看比赛，又不想错过爱剧，只好选择录制了。现在社交媒体如此发达，随时都有可能被剧透，但即使如此还是有越来越多的观众选择了录制看剧。

Kelly还说：“现在新剧越来越多，观众们除了想看新剧，也不想放弃追旧剧，所以他们DVR中的剧集越堆越多。以前首播周是公共台的天下，现在情况已经改变了。”

现在美国有45%的家庭拥有DVR录像机，此前电视台高层不喜欢DVR，因为能跳过广告，但是现在已经开始接受它。Kelly说：“我们是真的爱DVR，它让人们可以观看到更多的剧集。”

实际上真正重要的收视率是C3收视率，即在剧集首播时实时收看广告的平均分钟数加上三天通过DVR观看广告平均分钟数。有时三天的DVR收视也能让C3收视率有些许上涨，因为有一部分观众并没有跳过广告。

NBC台的剧集编排、策略和研究主席Jeff Bader表示说DVR只是观众看剧方式改变的一部分，他们还能通过在水果店购买、Hulu在线网站、点播等多种方式来观看剧集。

这就意味着电视台依然要重新思考怎样在观众看剧方式增多的情况下继续赚到钱，以及怎样更合理地安排剧集播出以及有效推广剧集。电视台之间的竞争依然存在，现在又多了DVR这个对手。

在合理安排剧集播出这方面，前导还是很重要的一个因素（《末世革命 Revolution》就得益于《美国之声 The Voice》）。但现在DVR的加入削弱了前导因素，观众不一定非要看下一个节目，他们可以录制呀。

Kelly说：“我们要适应变化，但有一点是绝不会变的，即要开发好剧，人们想看的剧，无论他们是选择实时观看还是录制。一部烂剧是DVR拯救不了的。”

在9月24日秋季首播那一周，四大公共台和DVR的平均收视人数对比如下：

DVR——1130万

CBS——1070万

NBC——870万

FOX——590万

（貌似少了ABC）

同一周播出剧集的有44个半小时，其中有32个半小时18-49岁年龄段观众DVR录制数排第一。以下是当周的一些时段的DVR录制数和各个剧集收视人数对比。

9月29日 星期一 晚九点-九点半

DVR-630万/《美国之声》-610万/《破产姐妹》-470万/《与星共舞》-330万/《黑帮天使 The Mob Doctor》-160万

9月25日 星期二 晚九点-九点半

DVR-750万/《海军犯罪调查处：洛杉矶》-440万/《杰茜驾到》-350万/《生活向前冲》-350万/《与星共舞》-300万

9月26日 星期三 晚九点-九点半

DVR-720万/《摩登家庭》-710万/《X音素》-460万/《犯罪心理》-400万/《法律与秩序：特殊受害者》-300万

9月27日 星期四 晚九点-九点半

DVR-680万/《实习医生格蕾》-540万/《疑犯追踪》-370万/《欢乐合唱团》-320万/《办公室》-270万

9月28日 星期五 晚十点-十点半

DVR-590万/《警察世家 Blue Bloods》-190万/《20/20》-160万/《Dateline》-160万