《行尸走肉》领军今秋有线台VS公共台大混战

丧尸已经颠覆了整个电视界。AMC台的《行尸走肉 The Walking Dead》现在已经成为18-49岁年龄段观众收视率第一的剧集，这是有线台节目取得的一个里程碑，特别是在今年的秋季档。

在广告商最在乎的18-49岁收视率这方面，《行尸走肉》前三集至少吸引了650万的观众人数，打败了包括《摩登家庭 Modern Family》和《生活大爆炸 The Big Bang Theory》在内的其他主流剧集。对此AMC高层Charlie Collier说道：“看到这部剧集能同时吸引喜欢丧尸的粉丝和喜欢看高质量连续剧的观众我感到十分满意。它两方面都做得很不错。”

《行尸走肉》红了，AMC台也捞到了不少好处。根据某广告杂志报道，《行尸走肉》现在一个广告包（ad package）能卖到37万5千美元，比其他一些热门公共台剧集如《实习医生格蕾》《好汉两个半》等30秒的广告费用还高。Charlie说：“广告商都是跟着观众走，而且他们是看质量付钱。我们现在正在开发更多的剧集，投资也比之前高很多，因为这样才是做生意的正确方法。现在观众已经不在乎你是公共台还是有线台，年轻的观众更不会去管这点。都是电视剧，剧情好才是王道。”

以前有线台是避开秋季档的，因为公共台都在此时推出新剧。但现在形势已经改变。反而是公共台在秋季档走得不顺，新剧不出彩，老剧走下坡，有线台就在这时候“趁虚而入”。20世纪福克斯电视董事长Gary Newman对此说道：“有线台的观众在公共台的挣扎时期有所增长。”

《行尸走肉》并不是唯一挑战公共台的有线台剧集。比如FX台的《混乱之子 Sons of Anarchy》在10月23日周二这天打败了同时段的《为人父母 Parenthood》、《赌城风云 Vegas》和《私人诊所 Private Practice》。此外Comedy Central台的《Tosh.0》、TBS台《生活大爆炸》的重播和ABC家庭台的《美少女的谎言 Pretty Little Liars》表现也是很不错。而且有线台的真人秀也一直很有竞争力，比如MTV台的《泽西海岸 Jersey Shore》、History台的《Pawn Stars》和TLC台的《Breaking Amish》。

还有FX台的《美国怪谭 American Horror Story》在周三晚上打败了ABC台的《音乐之乡 Nashville》、CBS台的《犯罪现场调查》和NBC台的《风城烈焰 Chicago Fire》。A&E台的《Duck History》也是表现抢眼。虽然订阅Showtime台的观众只占了很小的一部分，但是上周日该台的《国土安全》和《双面法医》收视人数均突破了两百万。

FX台高层John Landgraf对此说道：“公共台十点档还是有很多强剧，但越来越多的成人观众开始选择有线台。有线台剧集的风格很适合十点这个时段，公共台的剧集就没有抓住这点感觉。”

John还记得05年当FX台决定要把《整容室 Nip/Tuck》第三季放在秋季播的时候，他的团队就这部剧能不能在竞争激烈的秋季档站稳脚跟进行了辩论。他说：“在那之前还没有谁把一部有剧本的有线台剧集放在秋季播。结果呢，《整容室》不仅撑下来了，收视还上涨了。”

但John指出如《行尸走肉》和《混乱之子》等成功剧集只是例外，优势还是在公共台一方。他说：“公共台一周有15到22小时的剧集播出时间，因为数量多，所以观众在其中找到自己喜欢的剧集的几率更大一些。”

John补充说：“我想没有哪一个有线台不想获得直播橄榄球比赛的机会，没有哪一个不想拥有《幸存者 Survivor》或者《美国偶像 American Idol》之类的真人秀，没有哪一个不想拥有制作成本超高的剧集。公共台在广告费上的收入比任何一个有线台还要高得多。但有区别性的品牌宣传在如今竞争激烈的形式下还是有所优势的。”

Gary警告说有线台开始养成一些公共台的坏习惯，比如花大钱请大牌出演和砸巨资制作。他说：“公共台和有线台的经营模式是不一样的。像《行尸走肉》之类的剧只是例外。”

其原因之一是有线台的剧集模式是不一样的。很多成功的剧集连贯性很强，而且集数少，所以他们很难达到卖联播权的标准（100集）。

如果还有什么要说的话，那就是也许公共台应该学习一下有线台的成功模式了。实际上已经有些公共台开始对“event series”或者“limited-run series”这类10-17集一季的剧集表现出兴趣。比如FOX台的新剧《杀手之王 The Following》第一季只有15集。

Gary还说有线台剧集的剧情必须要十分连续，这样才能在点播和家庭娱乐平台上体现出价值（因为联播基本不可能）。有线台的另一个优势就是它们在一个给定时间内播出的剧集比较少，不用像公共台那样竞争激烈，比如九月份所有新剧旧剧一起播出杀个你死我活。

Gary还补充说：“公共台应该三思，去追求那些品质更独特、内容更细致的剧集，就像有线台的剧集那样。”